（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 奚睿安 本报记者 邰子君
“苏超”赛场上，球迷的呐喊声从城市球场溢出，蔓延至乡村；丹阳“村BA”篮球赛、沛县“村界杯”足球赛等“草根”体育赛事崛起，成为乡村旅游新的流量入口；骑行、桨板、垂钓等体育活动进驻乡村，丰富游客的度假体验……炎炎夏日，一股体育劲风吹过江苏乡村的田间地头，一场关于体旅融合的焕新实践正在火热进行中。
看“苏超” 游乡村
7月25日晚，常州市新北区西夏墅镇东南村晚风怡人，草坪中间的大屏幕上正在转播“苏超”常州与泰州的比赛。前来观赛的球迷围坐在一起，高声呐喊，热情满满。东南村党总支副书记刘顺告诉记者，当晚，有近3000名游客涌入东南村。观赛之余，他们观看了村里举办的“点亮星夜”文艺戏剧专场演出，在足球趣味闯关区，参与了保龄球、套圈圈、啤酒滚滚乐等活动，感受足球魅力。
今年“苏超”热度不减。为将赛事流量引入乡村，早在3月启动的第十七届江苏省乡村旅游节上，江苏省文化和旅游厅就发布了“看‘苏超’ 游乡村”产品，重点推介无锡市惠山区阳山镇桃源村等13个乡村，打造“‘苏超’第二现场”。
今夏以来，每逢“苏超”无锡队主场日，桃源村便摇身一变，成为氛围感十足的甜蜜观赛点。村口的蜜桃广场上，近20个市集摊位一字排开，饱满多汁的阳山水蜜桃、鲜活入味的小龙虾琳琅满目。还有“水蜜桃加盐”趣味挑战赛、赛事比分竞猜等活动，此起彼伏的呐喊声中，萦绕着水蜜桃独有的清甜气息。值得一提的是，桃源村还设立了无锡吴钩足球俱乐部官方文创店、“苏超”无锡文创首店，球迷可以买到心仪的球衣、围巾、定制徽章等纪念品。
“从来没在桃树林里看过球，这种感觉太特别了。”专程从无锡市区驱车前来的球迷张先生说，以往看球，要么在家、要么在酒吧，而在桃源村，不仅能感受进球的激情，还能带着家人享受田园度假的松弛感。
桃源村党总支书记张谷介绍，“‘苏超’第二现场”是桃源村盘活乡村存量空间、推动“农业+文旅+体育”深度融合发展的一次创新尝试。一场赛事能引来百余名球迷进村消费，村里民宿入住率在比赛的那个周末环比超三成，暑期客流同比攀升约35%。
在“苏超”的带动下，桃源村的夏日夜晚成为持续沸腾的文旅现场。村里的水蜜桃销售也搭上顺风车，观赛游客顺手带走几盒“阳山甜”，农户的钱袋子也跟着鼓起来了。
办赛事 塑品牌
其实，不止“苏超”，在江苏广袤的乡村大地上，还有一批扎根多年、自成IP的草根体育赛事，它们以“常办常新”的姿态，成为乡村旅游的品牌支撑。
7月10日开幕的2026丹阳市“村BA”篮球争霸赛，在丹阳乡村再次掀起了一股体育热潮。本届赛事，在规模、覆盖面、专业性等方面均有所提升，全市16支队伍陆续呈现36场对决。球场周边的文体集市，汇集了延陵鸭饺、陵口萝卜干、吕城烤饼、皇塘张埝盐水鹅、陵口肴肉、蒋墅糍粑等本地乡土美食。
丹阳市文体广电和旅游局相关负责人介绍，作为全国首批8个“全国篮球城市”之一，丹阳篮球氛围浓郁，群众基础深厚，每年开展各类篮球比赛近千场，观众超20万人次。目前，丹阳已实现篮球场地城区、乡镇和行政村（社区）、较大自然村全覆盖。去年，丹阳举办了首届“村BA”篮球争霸赛，16支球队历时2个多月，用68场精彩比赛点燃了乡村激情。“球场就是村口大舞台，人人都是主角，人人都是评委。”这位负责人说，丹阳各乡镇借此机会好好秀了一把。
随着“村BA”火热推进，“跟着‘村BA’去游村”成为一种流行趋势。结合赛事进程，丹阳市文体广电和旅游局在赛场周边设置了旅游咨询台，发放景点手册，推出一批高品质有内涵的短线游、区域游、研学游产品，重点宣传赛事所在地的景点、农家乐、特色小吃等，引导游客观赛游玩。丹阳市文体广电和旅游局相关负责人说：“我们还上线了跟着‘村BA’游乡村系列活动，打造‘观赛+采摘’‘观赛+非遗体验’等场景，让游客白天摘葡萄，晚上看球赛，夜里住民宿，临走再拎两包萝卜干，真正做到把赛事流量变成旅游留量。”
搭场景 优体验
赛事引流、品牌蓄力之后，真正留住游客的是丰富的业态与深度体验。当下，江苏多地正围绕“体育+”探索多元化的乡村旅游业态创新之路。
位于溧阳市戴埠镇的溧阳松岭部落体旅融合基地紧邻南山竹海景区，基地以“体育+旅游”为引擎，整合生态游乐、户外拓展、休闲度假等元素，推出竹海漂流、金山越野等6项户外运动项目，以及房车基地、露营基地等配套设施，成为长三角体旅融合热门目的地。今夏，竹海漂流、动力滑翔伞等项目颇受欢迎。
溧阳望美乡村旅游服务有限公司总经理潘建华介绍，在松岭部落项目之前，他们尝试过多种乡村旅游模式的探索。“+体育”对游客来说，有一定的挑战性，能提供更多的情绪价值。因此，松岭部落推出了骑马、漂流、越野车等项目，常态化举办定向越野、徒步等活动。暑期以来，松岭部落每个周末接待游客近5000人次。
南京市江北新区永宁街道水墨大埝是一个以骑行为主题的景区，常态化举办骑行赛事，还有自行车文化体验馆。景区工作人员告诉记者，以前的大埝社区就是一个山坳里的小村子，2014年，南京青奥会山地自行车的车轮驶过这里，为村子带来了活力。当地政府以骑行赛道为基点，不断开拓骑行线路，吸引了大量骑行爱好者。
此外，苏州市张家港市凤凰镇推出了多条以“贝贝”为IP的主题线路，结合科学普及、农事体验、非遗手作等内容，打造乡村休闲特色骑行线路；泰州市姜堰区娄庄镇开展“一起来‘村’游”文体旅活动，打造了烟墨体育公园等重点文体旅项目……在江苏多地乡村，体育元素已成为吸引游客的重要内容。
从“看‘苏超’ 游乡村”的流量导入，到“村BA”的品牌积淀，再到“体育+”业态的多元创新，江苏乡村体旅融合正在形成赛事引客、品牌留客、业态黏客的丰富体系。走进乡村看赛事、体验运动项目，正在被越来越多人青睐。